MARKETING JUGADO

NEWSAN REDOBLA SU APUESTA POR LA SELECCION ARGENTINA 

Mientras Argentina se sacude por el incierto futuro de su seleccionado de fútbol, la empresa Noblex redobla su promoción con la promesa de devolver el dinero a los compradores de televisores 4K si el equipo albiceleste no llega al Mundial.  

"Renovamos nuestra confianza en la selección argentina", afirmó hoy Luis Galli responsable de la empresa. 

Este fin de semana (9 y 10 de septimebre) se lanzará la promoción para los televisores 4K de 50", 55" y 65" pulgadas. Si lo compras y la selección no califica para el Mundial, te devuelven el dinero. 

La primera apuesta de esta movida de marketing venció el 30 de agosto a poco del partido con Uruguay que terminó en empate. 

En esa oportunidad la promoción correspondía sólo para quienes compraran televisores 4K de 50". 

Según detallaron en Newsan, sólo en la primera hora después del partido con Uruguay, el sitio web de la empresa tuvo 40 veces mas visitas que en un día normal. 

Además la promoción registró 4 millones de visualizaciones y 10.500 interacciones o mensajes, en el lenguaje más analógico . 

En la primera promoción se vendieron los 300 equipos previstos. Para esta nueva apuesta la empresa analiza incluir unas mil unidades. 

La movida le permitió a la marca una visibilidad aún mayor que la que ya tenía por ser sponsor de la selección nacional y por su propia historia. 

Ahora bien, se trata de equipos de alta gama, por encima de los 19.000 pesos. 

La tecnología 4k, casas más casas menos, es muy similar en las marcas que producen en Tierra del Fuego y las que se adquieren fuera del país. 

 

Normalmente en el segundo semestre del año previo a un Mundial de Fútbol las ventas de los equipos más grandes y con mejor tecnología se aceleran. 

Este año no esta pasando lo mismo, y convengamos que el desempeño del seleccionado no ayuda a la industria. 

Por lo que la movida de marketing, muy jugada en el escenario actual, les permitió no sólo vender los 300 tv 4K de 50"  sino posicionarse hasta en las redes sociales. 

Resta saber cuánto se incrementó el costo de seguros para Newsan...

Vea el próximo capítulo... contra Perú. 

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PUBLICIDAD MOVIL

EL MEDIODIA SE IMPONE COMO EL MEJOR MOMENTO PARA UNA CAMPAÑA DE PUBLICIDAD EN EL MOVIL   

En promedio miramos la pantalla del móvil unas 241 veces por día, según la agencia de estrategias móviles Kickards. 

En general, según el análisis difundido por esa agencia, el mediodía es el mejor momento para lanzar una campaña o publicidad a los móviles de los confiados usuarios. 
Sin embargo, el rubro y la edad de los destinatarios influye en la determinación del "mejor horario". 

Para una cadena de restaurante o servicios de comida puede ser cierto que el mejor horario para mostrar su aviso sea el almuerzo, pero no necesariamente lo será para una marca de indumentaria o un banco. 
Lunes y martes, entre las 13 y las 17 fueron identificados como los mejores momento para una camapaña de un banco, dado que al comenzar la semana laboral los usuarios tienen en mente los temas financieros,  y la salida de la oficina es el mejor momento para chequear información y organizar la agenda para el día siguiente. 
En cambio, una marca de indumentaria, debería enviar sus mensajes en la "previa al fin de semana" jueves y viernes entre las 17 y las 23. 

El rubro alimenticio tiene sus particularidades. 
Mientras que para los Alimentos en general, el mejor día para lanzar una campaña son los sábados y domingos de 17 a 20 hs, cuando en general se hacen las compras del supermercado para toda la semana, las cadenas de alimentos Fast Foods tiene otra lógica, ya que  miércoles y viernes de 14 a 17 hs es el horario donde los avisos alcanzan sus picos de reach, clics e interacciones, en el almuerzo que corta la semana y el almuerzo de viernes.

Para publicitar Bebidas, los horarios de mejor performance son los jueves y los sábados de 20 a 22, los días de after office y de salidas nocturnas.  

Y el mejor momento para difundir el trailer de una película son los sábados desde el mediodía hasta la noche (13 a 22 ), cuando las personas están tranquilas descansando en su casa. 

EL CÓMO TAMBIEN IMPORTA

Un estudio reciente muestra que para un posteo de una marca en Facebook, los tres mayores picos de uso tienen a ocurrir durante la semana a las 11hs., 15hs. y 20hs.  
Pero el mayor pico ocurre  a las 3 de la tarde, de lunes a viernes, siendo el miércoles el día más activo y el de mejor performance.

En cambio si se trata de un tweet, la tendencia es totalmente opuesta. Los usuarios interactúan más con tweets de marcas durante los fines de semana. 
Las marcas de deportes alcanzan  hasta un 52% más de interacciones en Twitter los fines de semana que durante la semana, las marcas de ropa, un 30%. Y entre las 13 y las 15 es el horario en el que los tweets con links obtienen mayor cantidad de clics.
Para el email marketing, el mejor momento es que la campaña esté lista a última hora de la noche y comience a enviarse a la madrugada, para que esté en la bandeja de entrada de los clientes bien temprano por la mañana, que es el horario pico en el que las personas revisan sus emails y se incrementan las chances de que tu email sea abierto.  
El 68% de los usuarios chequea su email a las 8 de la mañana.

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COMERCIO ELECTRONICO: MAS Y MEJOR

MAS COMERCIO MOVIL, MEJORAS EN EL DELIVERY Y MAS ESFUERZOS DE MARKETING DIRIGIDO PARA CAPTAR LA ELECCION DEL CONSUMIDOR 

fuente emarketer,com tendencias para Latinoamérica

Pese a las previsiones de restricción del consumo en general, en materia de comercio electrónico aseguran que se aceleraran las ventas por móviles, se incrementarán las mejoras en el delivery y se esperan estrategias innovadoras de parte de la oferta para atraer la atención y la elección de los consumidores. 

Multidispositivos.En la Argentina hay cerca de 13 millones de smartphones y su penetración aumenta en forma constante, año tras año. 

A su vez, la estimación es que el 20% de los usuarios de smartphones es más propenso a generar una transacción, según un edtudio publicado por la empresa Criterio.

Al respecto el direcotr de Linio.com, Matías Casoy destacó que "elmobile es uno delos valores clave de la compañía en la actualidad, no solo en Argentina, sino en toda la región. Gran parte del esfuerzo estará puesto en volcar cada vez más ventas en este canal, a través del trabajo en marketing, IT y comercial”.

Fast delivery.El servicio logístico será una de las ventajas competitivas de las empresas para atraer consumidores, y un gran beneficio para el usuario al momento de elegir realizar una compra online.
Se ampliará el uso de modalidades como fast delivery (entregas en el día) o el "social delivery" por el cual la entrega la realizan particulares que viajan habitualmente al interior.
También se espera una expansión de los lockers para comercio electrónico en sitios de acceso público como estaciones de subte, tren o de servicio.

Omnicanalidad. La misma experiencia de compra independientemente del canal, es decir, un gran paso entre la integración online y offline.
Esta es otra de las tendencias centrales en comercio electrónico que se integra dentro de un enfoque 360° orientado al cliente. Lo habitual ha sido que las tiendas físicas abran sus tiendas online pero, poco a poco, se irá generando el efecto inverso. Y, muy vinculado a esto, surge la importancia cada vez mayor por la experiencia de usuario, para acercar a las tiendas online una forma más natural e intuitiva de comprar.

Marketing orientado al usuario. El uso del marketing personalizado y la segmentación de los usuarios según sus preferencias, tomará cada vez más relevancia. Saber a quiénes se quiere alcanzar y con qué productos, es un factor clave para incrementar las ventas. Un claro ejemplo de esto es el retargeting: anuncios pensados para rastrear el historial de navegación de un usuario.

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